Как площадка выглядит изнутри: что вебмастер видит раньше оптимизатора

Перед покупкой ссылки площадку стоит проверить вручную: метрик из сервисов для этого мало. Расскажу, на что смотрю сам, когда оцениваю сайты со стороны площадок в Sape.

01Почему метрик из сервисов мало

Большинство оптимизаторов выбирают доноров по набору цифр: трафик по оценке сервисов, авторитет домена, количество ссылающихся доменов. Это удобный фильтр, но он отвечает на вопрос "насколько сайт заметен", а не "насколько он живой".

Работая с publishers, владельцами площадок,, я вижу сайты с другой стороны: как они добавляются в систему, как меняются со временем, как ведут себя их владельцы. Многие сигналы оттуда можно проверить и снаружи, если знать, куда смотреть.

Telegram-канал @stepachev_seo новые разборы и кейсы раньше всех

02Трафик: смотрим на динамику, а не на число

Одно и то же значение трафика может означать совершенно разные сайты. Важнее то, как он менялся последние 12-24 месяца:

• Плавный рост или стабильность, сайт развивается, в него вкладываются.
• Резкий скачок и такое же резкое падение, возможна накрутка или временный успех по одной теме.
• Трафик держится на нескольких страницах, остальной сайт может быть "витриной" для продажи ссылок.

03Тематика и история домена

Посмотрите, о чём сайт писал раньше. Через веб-архив легко увидеть, не сменил ли домен владельца и тематику. Дроп, который был магазином запчастей, а стал "блогом обо всём",, частая история.

Сайт, который пишет обо всём подряд, обычно пишет для покупателей ссылок.

Хороший признак, узкая тематика, регулярные публикации и материалы, которые не связаны с продажей ссылок: новости ниши, обзоры, ответы на вопросы аудитории.

04Исходящие ссылки

Количество исходящих ссылок само по себе мало что говорит. Важнее их характер: куда они ведут, как выглядят анкоры и как часто появляются новые статьи с коммерческими ссылками.

Быстрая проверка через поисковые операторы:

# сколько страниц в индексе
site:example.com

# есть ли разделы под продажу ссылок
site:example.com inurl:partner
site:example.com "статья предоставлена"

Если в выдаче много однотипных статей со ссылками на разные коммерческие сайты, площадка, скорее всего, продаёт размещения конвейером.

05Что видно со стороны площадки

Есть вещи, которые на стороне биржи видны раньше всего. Часть из них можно косвенно оценить и как покупатель:

1. Как быстро вебмастер отвечает и публикует. Живая площадка реагирует быстро и задаёт вопросы по тексту.
2. Требования к контенту. Если владелец просит доработать статью под свою аудиторию, это хороший знак.
3. Несколько сайтов с одинаковым шаблоном у одного владельца. Повод проверить, не сетка ли это.
4. Стабильность цены. Резкие скидки и "оптовые пакеты" часто означают, что сайт выжимают перед закрытием.

06Чек-лист проверки

• Посмотреть динамику трафика за 12-24 месяца
• Проверить историю домена в веб-архиве
• Оценить последние 20 публикаций
• Проверить исходящие ссылки и анкоры
• Задать вебмастеру пару вопросов перед покупкой

07Вывод

Хорошая площадка, это не набор метрик, а сайт, у которого есть читатели и владелец, которому не всё равно. Метрики помогают сузить выбор, а ручная проверка, не потратить бюджет на сетку.

Как строить анкор-лист без переспама, расскажу в отдельной статье.