Спам-апдейт Google в сентябре 2026: итоги для доноров
29 октября, 2026 · Станислав Степачев
Сентябрьский спам-апдейт Google 2026 года оказался самым долгим за год. Он шёл с 24 сентября по 8 октября, почти 14 дней, а мартовский, для сравнения, уложился меньше чем в сутки. Я собрал, что про него известно на сегодня, и попробовал понять, чем это грозит площадкам, которые продают размещения. Мне этот вопрос близок по работе: я отвечаю за направление площадок в Sape.
// КОРОТКО
Google не сказал, против каких спам-политик направлен апдейт. Но и в обсуждениях, и в обновлённой документации фокус сдвигается на массовый низкокачественный контент. По моей оценке, донору сейчас опаснее конвейер шаблонных статей без пользы для читателя, чем сама продажа ссылок.
Telegram-канал @stepachev_seo новые разборы и кейсы раньше всех
01Что известно точно
Апдейт стартовал 24 сентября 2026 года. Google сразу предупредил, что он глобальный и затрагивает все языки. Закончился 8 октября, и по Search Status Dashboard его длительность составила 13 дней 16 часов.
Влияние шло волнами. По наблюдениям Search Engine Roundtable, сильнее всего трясло 25-27 сентября, 30 сентября и 4-6 октября. Сам Google назвал его обычным спам-апдейтом и предупредил, что восстановление после него может занять много месяцев.
Для 2026 года это уже четвёртый спам-апдейт. Раньше были мартовский (около 19,5 часа), июньский (около 2 дней) и августовский (2 дня 16 часов). В 2025 году спам-апдейт был всего один. Частота выросла заметно, и это само по себе сигнал.
02Он был против ссылок или нет?
Прямого ответа Google не дал. Политики, на которые нацелен апдейт, не перечислены, ссылочный спам отдельно не упоминался. Мысль, что апдейт не про ссылки, высказывают отраслевые наблюдатели. От компании такого заявления не было, и это стоит держать в голове.
Косвенные сигналы при этом смотрят в одну сторону. В конце сентября в Барселоне прошла конференция Search Central Live, и по отчётам участников ссылочному спаму там уделили меньше времени. Главной проблемой назвали злоупотребление масштабированным контентом (scaled content abuse). Там же прозвучала цифра: Google находит около 40 млрд спамных страниц в день.
Моё прочтение такое. Плохие ссылки Google всё лучше просто игнорирует, а плохие страницы наказывает всё жёстче. Риск для донора переехал со ссылок на контент.
03Массовый контент: как его понимает Google
В спам-политиках Google так называют создание множества страниц прежде всего ради манипуляции ранжированием, без пользы для читателя. Кто их пишет, неважно. Нейросеть, копирайтеры, их смесь: оценивается результат.
На проблемных площадках я чаще всего вижу примерно такой набор:
- сотни статей на темы, которые никак не связаны с основной тематикой сайта;
- все тексты одной структуры и одного объёма, как под копирку;
- пересказы без фактов, примеров и своей позиции;
- резкий рост числа страниц за пару месяцев;
- раздел статей партнёров, который больше всего остального сайта.
Одного признака мало. Когда сходятся три-четыре, площадка выглядит как витрина для ссылок, и поисковик видит это не хуже покупателя.
04Что может сделать донор
- Держите тематику. Берите статьи, которые вписываются в тему сайта и интересны вашей аудитории. Блог обо всём первым идёт под понижение.
- Требуйте качество от рекламодателя. Просите доработать текст под ваших читателей, добавить факты и примеры. Хорошая площадка может себе это позволить.
- Следите за темпом. Было пять материалов в месяц, стало пятьдесят? Поисковик заметит.
- Чистите старое. Слабые страницы без трафика закройте от индексации или удалите, особенно в разделе партнёрских публикаций.
- Пишите своё. Собственные материалы по теме сайта показывают, что это живое издание.
- Помечайте коммерческие ссылки. Для оплаченных ссылок Google рекомендует атрибут rel="sponsored". Как это совместить с моделью монетизации, каждая площадка решает сама, но риски лучше понимать заранее.
05Трафик просел. Что дальше
Сначала убедитесь, что просадка настоящая. С середины сентября многие трекеры получают от Google искажённую выдачу, подробнее я писал в статье о скачках выдачи в октябре. Смотрите в Search Console и аналитику.
Падение подтвердилось и совпало с датами апдейта? Найдите страницы, которые потеряли больше всего показов, и оцените их честно. Они полезны читателю или живут ради ссылки? Быстро это не исправится: Google переоценивает сайт по мере переобхода, на это могут уйти месяцы.
И ещё одно. Если на сайте есть форум или открытые разделы, проверьте их по новым рекомендациям Google по UGC, они вышли буквально на днях.
// TELEGRAM
Короткие разборы апдейтов, кейсы и находки по ссылкам и AI-поиску выходят в канале.
Подписаться на @stepachev_seo06Частые вопросы
Сколько длился спам-апдейт Google в сентябре 2026?
13 дней 16 часов, с 24 сентября по 8 октября 2026 года. Самый долгий спам-апдейт года.
Google наказывает за продажу ссылок?
Покупка и продажа ссылок для передачи веса нарушает спам-политики Google. Но по сигналам 2026 года главный фокус сейчас на массовом низкокачественном контенте, а плохие ссылки Google чаще просто не учитывает.
Как понять, что сайт задело апдейтом?
Смотрите на падение показов и кликов в Search Console в даты апдейта, особенно в разделах с однотипным контентом. Трекерам в этот период доверяйте осторожно.
Можно восстановиться быстро?
Нет. После исправления проблем Google переоценивает сайт постепенно, и, по словам компании, на это может уйти много месяцев.