AI Mode и AI Overviews: больше ссылок - что меняется для площадок
29 октября, 2026 · Станислав Степачев
15 октября 2026 года Google объявил очередные изменения в AI Mode и AI Overviews. Ссылок на сайты в AI-ответах станет больше, и стоять они будут выше. Издатели давно жалуются на падение трафика из поиска, так что выглядит это как шаг им навстречу. Я посмотрел, что конкретно поменялось и что из этого получат площадки, которые зарабатывают на размещениях.
// КОРОТКО
Google добавил больше встроенных ссылок в AI-ответы, тестирует блок официальных сайтов и расширяет карусели свежих статей на новые страны и языки. Кликов из AI-ответов всё равно мало, а отдельной статистики по ним в Search Console нет. Площадке выгоднее всего стать источником, который AI цитирует.
Telegram-канал @stepachev_seo новые разборы и кейсы раньше всех
01Что именно объявил Google
В посте в блоге Google пять пунктов. Самый заметный касается ссылок прямо в тексте ответов AI Mode и AI Overviews: по словам компании, их стало существенно больше, и ставятся они чаще выше. Насколько больше, Google не уточнил, цифр в посте нет.
Остальное по мелочи, но тоже интересно:
- в тесте блок официальных сайтов: над ответом один-два официальных сайта под конкретную задачу и пояснение, чем полезна каждая ссылка;
- карусели свежих статей выходят в дополнительные страны и языки и показываются на большем числе запросов, а источники, которые пользователь отметил как предпочтительные (Preferred Sources), в них подсвечиваются;
- блок связанных статей в конце ответа получает миниатюры;
- в AI Mode тестируют кликабельные имена авторов и издателей видео.
Ещё одна цифра из того же поста: использование Preferred Sources с начала года выросло более чем в 7 раз.
02Зачем Google это понадобилось
Издатели теряют поисковый трафик, и это видно по данным. По Chartbeat, трафик новостных и медийных сайтов из Google Search за год (с июля 2025 по июль 2026) упал на 40,2%, из Discover на 34,3%. Доля поиска в просмотрах сети Chartbeat за два года снизилась примерно с 9% до 5%. AI-сервисы при этом приносят издателям около 0,01% просмотров. Почти ничего.
Оговорюсь: это клиенты Chartbeat, в основном новостные сайты. На весь веб такие цифры переносить нельзя, у коммерческих и тематических сайтов картина может быть другой. Направление при этом понятное. AI-ответы забирают часть кликов, и Google пытается как-то сгладить недовольство издателей.
03Что из этого получат площадки
| Изменение | Плюс для площадки | Ограничение |
|---|---|---|
| Больше ссылок в AI-ответах | Больше шансов получить переход, если сайт цитируется | Цитируются в основном сильные тематические источники |
| Карусели свежих статей | Шанс для сайтов, которые регулярно публикуют новости ниши | Нужна регулярность и свежесть |
| Preferred Sources | Лояльные читатели могут закрепить ваш сайт | Работает только при узнаваемом бренде |
| Блок официальных сайтов | Плюс для брендов и сервисов | Площадкам-медиа почти не поможет |
У покупателя размещений появляется ещё один критерий выбора донора: цитирует ли площадку AI. Статья на таком сайте даёт ссылочный сигнал и вдобавок шанс, что бренд всплывёт в ответе нейросети. Сам я пока отношусь к этому как к приятному бонусу. Данных, чтобы строить на этом стратегию, маловато.
04Как попасть в AI-ответы
- Отвечайте на вопрос сразу. AI-ответы собираются из фрагментов, где суть сказана ясно и коротко, так что ответ лучше держать в первых абзацах.
- Не распыляйтесь по темам. Сайт, который глубоко пишет об одной нише, цитируют охотнее, чем блог обо всём.
- Публикуйте свежее регулярно. В карусели попадают те, кто быстро реагирует на события ниши.
- Подписывайте тексты реальным автором. В октябре Google прямо назвал выдуманных авторов обманом (подробнее в чек-листе E-E-A-T).
- Не закрывайтесь от поисковых ботов. Блокировка Googlebot ради защиты от AI выключит вас и из обычного поиска. Как разделить ботов для поиска и для обучения, я писал в статье GEO или спам.
05Как понять, есть ли эффект
С этим пока плохо. Клики из AI-ответов Google в Search Console отдельно не показывает, только обещает когда-нибудь добавить метрики. Остаётся оценивать косвенно. Смотреть, по каким запросам показывается AI Overview, и следить за CTR по ним в Search Console. Руками проверять важные запросы и записывать, цитируется ли сайт. Для Яндекса есть отчёт о видимости в Алисе AI, его я разбирал в статье о видимости сайта в Алисе AI.
// TELEGRAM
Короткие разборы апдейтов, кейсы и находки по ссылкам и AI-поиску выходят в канале.
Подписаться на @stepachev_seo06Частые вопросы
Что поменялось в AI Overviews в октябре 2026?
Google добавил ссылок в AI-ответы, стал чаще ставить их выше, расширил карусели свежих статей на новые страны и языки и начал тестировать блок официальных сайтов.
Карусель ссылок теперь работает во всех странах?
Нет. Google пишет о расширении на дополнительные страны и языки. О запуске везде речи нет.
Где посмотреть клики из AI Overviews в Search Console?
Отдельно их там нет, они идут вместе с обычным поиском. Google обещает добавить метрики позже.
Выбирать доноров по цитированию в AI имеет смысл?
Как дополнительный критерий да. Как главный нет: тематика, живой трафик и качество контента площадки по-прежнему важнее.