Google Ads в России: почему октябрьские баннеры ничего не меняют

22 октября 2026 года в справке Google Ads и Merchant Center появились баннеры о приостановке рекламы для России. Новость быстро разошлась с заголовками вроде "Google снова отключает рекламу в России", и про Google Ads в России опять заговорили. Я сходил в первоисточники: баннеры повторяют ограничения 2022 года, ничего нового в них нет.

Telegram-канал @stepachev_seo новые разборы и кейсы раньше всех

01Что увидели в справке

22 октября Search Engine Roundtable заметил на страницах справки Google Ads и Merchant Center два уведомления. В одном говорилось, что показ рекламы Google пользователям в России приостановлен. В другом, что по всему миру приостановлена реклама рекламодателей, базирующихся в России.

В анонсах Google Ads и Merchant Center на эту дату ничего нового нет, причин Google не называл. Автор Search Engine Roundtable сам оговорился, что мог неверно понять ситуацию. А 29 октября баннера про Россию на странице справки Merchant Center уже не было.

02Это те же ограничения 2022 года

Если положить формулировки рядом, это ровно то, что Google ввёл весной 2022 года. Хронология:

Дата	Событие
3 марта 2022	Приостановлен показ рекламы Google пользователям в России
10 марта 2022	Приостановлена реклама рекламодателей из России по всему миру
Июнь 2022	Банкротство ООО "Гугл"
Август 2024	Отключены российские аккаунты AdSense
22 октября 2026	Уведомления о прежних ограничениях снова появились в справке

Почему баннеры всплыли именно сейчас, Google не объяснял. Похоже на техническое обновление страниц справки, но это моё предположение, подтверждения нет.

03Что это значит на практике

Ничего нового. Кто продвигается на бурж с российской компанией, остался без Google Ads ещё в марте 2022 года и давно работает с другими каналами. Октябрьский баннер эту картину не меняет, поэтому и перестраивать что-то из-за него незачем.

Органический поиск ограничения не затрагивают. В уведомлениях речь только о рекламе, сайты из России индексируются и ранжируются в Google по общим правилам, как и все эти годы.

Если кто-то из клиентов или руководства прислал вам эту новость с вопросом, что теперь делать, короткий ответ: ничего, это повтор старых ограничений.

04Как отличить такую новость от настоящей

История полезна другим: на ней хорошо видно, как проверять громкие заголовки про Google за пять минут.

• Посмотреть официальные анонсы продукта. Для рекламы это страницы новостей Google Ads и Merchant Center, для поиска Search Status Dashboard и блог Search Central. Если там пусто, скорее всего, нового правила нет.
• Сравнить формулировки с прошлыми. Здесь текст баннеров совпал с ограничениями 2022 года.
• Прочитать оговорки автора новости. В Search Engine Roundtable прямо написали, что могли понять ситуацию неверно, но в пересказах эта оговорка потерялась.
• Проверить через пару дней. Баннер в справке Merchant Center к 29 октября исчез, что тоже говорит не в пользу новой политики.

Похожая история была в октябре и с поиском: трекеры показывали скачки, а Google ни одного апдейта не подтвердил. Я разбирал её в статье про скачки выдачи в октябре 2026.

05Частые вопросы

Google опять запретил рекламу в России в 2026 году?

Новой меры нет. В октябре 2026 года в справке Google снова появились уведомления о тех же ограничениях, которые действуют с марта 2022 года.

Может ли российская компания рекламироваться в Google за границей?

Нет. С 10 марта 2022 года реклама рекламодателей, базирующихся в России, приостановлена по всему миру, и в октябре 2026 года в этом ничего не поменялось.

Это как-то влияет на органический поиск Google?

Нет. Ограничения касаются рекламы, об органическом поиске в уведомлениях ничего не сказано.

Нужно ли что-то менять тем, кто работает на бурж?

Из-за этой новости нет. Ограничения те же, что и с 2022 года, под них ваша работа уже выстроена.

06Источники

• Search Engine Roundtable
• PPC Land: пауза, которая длится с марта 2022 года