GEO или спам: где граница при продвижении в нейросетях
29 октября, 2026 · Станислав Степачев
Чем больше людей получает ответы от нейросетей, тем сильнее хочется на эти ответы повлиять, и продвижение в нейросетях уже продают как отдельную услугу. Что-то из этих приёмов обычная работа над контентом и брендом, что-то откровенная манипуляция, и её уже запрещают и поисковики, и сами AI-компании. Попробую провести между ними границу, а заодно расскажу, как сайту управлять доступом AI-ботов.
// КОРОТКО
Google считает спамом попытки манипулировать генеративными ответами в поиске. В новой политике использования Anthropic, которая действует с 12 ноября 2026 года, прямо запрещено манипулировать источниками, откуда поисковики и AI берут ответы. Граница проходит по обману: скрытое происхождение, фейковая независимость. Обычное SEO и работа над брендом под запрет не попадают.
Telegram-канал @stepachev_seo новые разборы и кейсы раньше всех
01Что на этот счёт пишут Google и Anthropic
У Google в спам-политиках есть уточнение: спамом считаются в том числе попытки манипулировать генеративными AI-ответами в Google Поиске. AI Overviews и AI Mode там по имени не названы, но понятно, что речь про них.
Anthropic 8 октября 2026 года объявила новую политику использования (Usage Policy), в силу она вступает 12 ноября 2026 года. В ней появился раздел про обманные кампании и искусственную активность. Один из пунктов запрещает манипулировать источниками, из которых поисковики и AI-системы берут ответы. Например, заливать туда контент, который искажает происхождение, авторство или независимость.
Тут надо понимать, что именно регулирует документ. Политика Anthropic касается того, как люди используют её модели, а не того, как ранжируются сайты. Проще говоря, Claude нельзя использовать для таких кампаний. Но по формулировке хорошо видно, что отрасль считает недопустимым.
02Где кончается GEO и начинается спам
| Нормальная практика | Манипуляция |
|---|---|
| Полезный контент с фактами и прямыми ответами | Массовые тексты, написанные только чтобы попасть в ответы AI |
| Публикации на независимых тематических площадках | Сеть сайтов, которые выдают себя за независимые и подтверждают одно и то же |
| Реальные отзывы и обзоры | Фейковые отзывы и "рейтинги", где автор сам на первом месте |
| Реальный автор с опытом | Выдуманные эксперты и сфабрикованные профили |
| Размещение с понятным происхождением | Скрытая реклама, замаскированная под независимое мнение |
Влиять на AI-ответы можно. Нельзя врать системе о том, кто говорит и зачем. Для меня это главный тест.
Что это значит для линкбилдинга. Статья с упоминанием бренда на живой тематической площадке это нормальная работа. Сеть сателлитов, которая изображает "мнение рынка", ровно то, что новые правила и запрещают.
03Как пустить или не пустить AI-ботов на сайт
Есть и обратная сторона темы: кто и как берёт контент вашего сайта. За последний год инструментов для этого стало заметно больше.
- В сентябре 2025 года Cloudflare предложила Content Signals Policy. Это три сигнала в robots.txt: search для поисковой выдачи, ai-input для использования в AI-ответах в реальном времени и ai-train для обучения моделей.
- В июле 2026 года в Cloudflare вместо общей блокировки AI появились раздельные категории: поисковые боты, боты для обучения и AI-агенты. Доступно на всех тарифах, бесплатный тоже.
- С сентября 2026 года там же можно запретить обучение, и Googlebot, Bingbot и Applebot при этом продолжат индексировать сайт для поиска.
- У Google есть отдельный токен Google-Extended для robots.txt. Он позволяет не отдавать контент на обучение моделей Google и не терять при этом поиск.
По данным Cloudflare, поисковых ботов блокирует меньше 1% сайтов, а ботов для обучения 17%.
04Что я бы посоветовал площадкам
Я руковожу в Sape направлением площадок, так что пишу с их стороны и, понятно, не совсем нейтрально.
- Не закрывайтесь от поисковых ботов. Так сайт выпадет из поиска и из AI-ответов Google и Яндекса, которые строятся на поисковом индексе.
- Решите, разрешать ли обучение. Это бизнес-вопрос. Медиа с уникальным контентом запрет может быть выгоден, небольшая площадка разницы почти не заметит.
- Не участвуйте в сетях взаимных подтверждений. Если площадку используют как один из "независимых источников" в такой схеме, бьёт это в первую очередь по её репутации.
- Помечайте рекламу. Понятное происхождение материала и отличает размещение от манипуляции.
Как Google сейчас наказывает массовый низкокачественный контент, я писал в разборе сентябрьского спам-апдейта. А сколько вообще даёт AI-трафик, есть в статье про GEO в 2026 году.
// TELEGRAM
Короткие разборы апдейтов, кейсы и находки по ссылкам и AI-поиску выходят в канале.
Подписаться на @stepachev_seo05Частые вопросы
GEO это спам?
Нет. Делать контент удобным для цитирования нормально. Спамом это становится, когда появляется обман: фейковые источники, скрытое происхождение, искусственное "подтверждение" одних и тех же утверждений.
Что запрещает новая политика Anthropic?
С 12 ноября 2026 года модели Anthropic нельзя использовать, чтобы манипулировать источниками, из которых поисковики и AI-системы берут ответы. В том числе нельзя создавать контент с искажённым происхождением, авторством или независимостью.
Как запретить обучение AI на моём контенте и остаться в поиске?
Через robots.txt: для Google есть токен Google-Extended, для остальных пишутся правила под конкретных ботов. В Cloudflare это настраивается в панели отдельно для поиска, обучения и AI-агентов.
Если заблокировать AI-ботов, упадут позиции?
Блокировка ботов для обучения на позиции не влияет. А если заблокировать поисковых ботов, сайт выпадет из поиска.